PUBLICIDAD EXTERIOR: ¿Qué es?, Empresas y Ejemplos
La publicidad exterior es toda aquella estrategia de captación de un público objetivo por parte de una empresa o agencia de publicidad, en la cual se divulga una pieza publicitaria de carácter más que todo comercial en lugares abiertos y al aire libre a todo público.
Se utiliza mayormente para llamar la atención sobre un anuncio en particular y para ello, las piezas gráficas son realizadas de tal manera que se pueda captar la atención del público y de cualquier transeúnte que pueda llegar a tener que ver la publicidad.
Ejemplos de publicidad exterior
Existen diversos ejemplos en los cuales se utiliza la publicidad exterior, ya sea en lugares de grandes aglomeraciones de personas o también en lugares menos concurridos, todo dependerá del objetivo y del propósito de la campaña.
En todo caso, entre los ejemplos de publicidad exterior tenemos los siguientes:
- Vallas publicitarias
- Banderolas
- Publicidad en transporte público
- Publicidad en paradas de transporte
- Pantallas digitales en exteriores
- Rótulos luminosos
- Afiches publicitarios
- Anuncios
- Publicidad aérea
Empresa de publicidad exterior
En la actualidad, debido a la gran demanda por parte de diversos negocios y comercios para poder lograr captar a mayor público y llegar con más efectividad a todos sus clientes, han tenido que empezar a contratar empresas que se dediquen a generar este tipo de publicidad.
En general, las empresas de publicidad exterior suelen ser agencias de marketing y publicidad, las cuales tienen toda la estructura y los equipos de todo tipo para generar todos los productos necesarios no solo en publicidad exterior, sino también en publicidad interna y otros elementos publicitarios apartes, que también son fundamentales.
¿Qué es publicidad exterior?
Se puede llegar a ver y entender la publicidad exterior como una estrategia enmarcada en llegar a un determinado público, por medio de presencia publicitaria en lugares abiertos, públicos y al aire libre con piezas gráficas pensadas y diseñadas para impactar de primera mano a todo aquel que tuviera la oportunidad de verla.
Hoy en día, la publicidad exterior se basa mayormente en vallas publicitarias de monoposte o biposte, pero también gracias a la tecnología en pantallas digitales en exteriores con imágenes y sonidos de gran calidad, con lo cual este tipo de estrategias publicitarias está teniendo una mayor ampliación y afianzamiento en la actualidad.
Importancia de una publicidad exterior
Es importante poder generar una campaña que contenga una publicidad exterior presente en aquellos lugares estratégicos que sean necesarios, puesto que en primera instancia es una manera de captar un público cercano o por lo menos tener un posicionamiento en dicho lugar como una marca presente.
Por otro lado, es importante establecer que la publicidad exterior está muy presente en diversos lugares con vallas, rótulos, afiches y cada vez se reinventa más para abarcar hasta el transporte público y paradas de transporte, por tanto hacer una inversión en dicha área podrá desencadenar buenos y jugosos beneficios.
Ventajas y desventajas de la publicidad exterior
Pero como toda estrategia publicitaria, no está exenta de ventajas y desventajas, ya que es algo que para algunos puede funcionar de maravilla, pero para otros no. Por lo tanto, es importante primero, hacer una análisis de mercado o una investigación para saber si es estrictamente necesario que el negocio actual lleve a cabo un estrategia con publicidad exterior.
Ventajas:
- Es un elemento que está activo durante las 24 horas del día todo el año
- Tiene un costo bajo comparada con otros tipo de publicidad, haciéndola asequible
- Si es colocada en lugares estratégicos puede impactar a públicos bien definidos.
Desventajas:
- Problemas para ubicar eficazmente en el exterior una publicidad
- La publicidad exterior suele ser limitada en alcance, puesto que no se puede presentar con detalle las peculiaridades en el anuncio
- No existe un nivel de atención alto en una publicidad exterior.