PUBLICIDAD EXTERIOR: ¿Qué es?, Empresas y Ejemplos

La publicidad exterior es toda aquella estrategia de captación de un público objetivo por parte de una empresa o agencia de publicidad, en la cual se divulga una pieza publicitaria de carácter más que todo comercial en lugares abiertos y al aire libre a todo público.

Se utiliza mayormente para llamar la atención sobre un anuncio en particular y para ello, las piezas gráficas son realizadas de tal manera que se pueda captar la atención del público y de cualquier transeúnte que pueda llegar a tener que ver la publicidad.

Ejemplos de publicidad exterior

Existen diversos ejemplos en los cuales se utiliza la publicidad exterior, ya sea en lugares de grandes aglomeraciones de personas o también en lugares menos concurridos, todo dependerá del objetivo y del propósito de la campaña.

En todo caso, entre los ejemplos de publicidad exterior tenemos los siguientes:

Vallas publicitarias
Banderolas
Publicidad en transporte público
Publicidad en paradas de transporte
Pantallas digitales en exteriores
Rótulos luminosos
Afiches publicitarios
Anuncios
Publicidad aérea

Empresa de publicidad exterior

En la actualidad, debido a la gran demanda por parte de diversos negocios y comercios para poder lograr captar a mayor público y llegar con más efectividad a todos sus clientes, han tenido que empezar a contratar empresas que se dediquen a generar este tipo de publicidad.

En general, las empresas de publicidad exterior suelen ser agencias de marketing y publicidad, las cuales tienen toda la estructura y los equipos de todo tipo para generar todos los productos necesarios no solo en publicidad exterior, sino también en publicidad interna y otros elementos publicitarios apartes, que también son fundamentales.

¿Qué es publicidad exterior?

Se puede llegar a ver y entender la publicidad exterior como una estrategia enmarcada en llegar a un determinado público, por medio de presencia publicitaria en lugares abiertos, públicos y al aire libre con piezas gráficas pensadas y diseñadas para impactar de primera mano a todo aquel que tuviera la oportunidad de verla.

Hoy en día, la publicidad exterior se basa mayormente en vallas publicitarias de monoposte o biposte, pero también gracias a la tecnología en pantallas digitales en exteriores con imágenes y sonidos de gran calidad, con lo cual este tipo de estrategias publicitarias está teniendo una mayor ampliación y afianzamiento en la actualidad.

Importancia de una publicidad exterior

Es importante poder generar una campaña que contenga una publicidad exterior presente en aquellos lugares estratégicos que sean necesarios, puesto que en primera instancia es una manera de captar un público cercano o por lo menos tener un posicionamiento en dicho lugar como una marca presente.

Por otro lado, es importante establecer que la publicidad exterior está muy presente en diversos lugares con vallas, rótulos, afiches y cada vez se reinventa más para abarcar hasta el transporte público y paradas de transporte, por tanto hacer una inversión en dicha área podrá desencadenar buenos y jugosos beneficios.

Ventajas y desventajas de la publicidad exterior

Pero como toda estrategia publicitaria, no está exenta de ventajas y desventajas, ya que es algo que para algunos puede funcionar de maravilla, pero para otros no. Por lo tanto, es importante primero, hacer una análisis de mercado o una investigación para saber si es estrictamente necesario que el negocio actual lleve a cabo un estrategia con publicidad exterior.

Ventajas:

Es un elemento que está activo durante las 24 horas del día todo el año

Tiene un costo bajo comparada con otros tipo de publicidad, haciéndola asequible

Si es colocada en lugares estratégicos puede impactar a públicos bien definidos.

Desventajas:

Problemas para ubicar eficazmente en el exterior una publicidad

La publicidad exterior suele ser limitada en alcance, puesto que no se puede presentar con detalle las peculiaridades en el anuncio

No existe un nivel de atención alto en una publicidad exterior.

Objetivos de la publicidad exterior:

Aumentar el conocimiento de marca: La publicidad exterior puede ayudar a aumentar la visibilidad de una marca al exponerla a un gran número de personas en áreas específicas.

Generar interés y atención: Los anuncios exteriores buscan captar la atención del público mediante mensajes creativos, imágenes llamativas y ubicaciones estratégicas.

Incrementar las ventas: Al llegar a una amplia audiencia, la publicidad exterior puede influir en las decisiones de compra y generar interés en los productos o servicios anunciados.

Reforzar mensajes de campañas publicitarias: Los medios exteriores pueden complementar otras formas de publicidad, como la televisión, la radio o la publicidad en línea, reforzando los mensajes clave de una campaña.

Dirigir el tráfico a ubicaciones específicas: Los anuncios exteriores pueden utilizarse para guiar a los consumidores hacia tiendas, restaurantes u otros lugares de negocio.

Funcionamiento de los medios exteriores:

Los medios exteriores funcionan exponiendo anuncios publicitarios en lugares públicos, como calles, avenidas, estaciones de transporte público, centros comerciales, entre otros.

Estos anuncios pueden ser estáticos o digitales, y se colocan en vallas, carteles, paneles, autobuses, trenes, mupis, entre otros soportes.

La efectividad de los medios exteriores depende de varios factores, como la ubicación, la visibilidad, el diseño creativo y la duración de la exposición.

Beneficios de la publicidad exterior:

Alcance masivo: La publicidad exterior puede llegar a una gran cantidad de personas, incluidos peatones, conductores y pasajeros de transporte público.
Visibilidad constante: Los anuncios exteriores están expuestos las 24 horas del día, los 7 días de la semana, lo que proporciona una presencia constante de la marca.
Impacto visual: Los anuncios exteriores suelen ser grandes, llamativos y creativos, lo que los hace difíciles de ignorar y capaces de captar la atención del público.
Segmentación geográfica: Es posible seleccionar ubicaciones específicas para dirigirse a audiencias locales o regionales, lo que permite una segmentación geográfica precisa.
Flexibilidad creativa: Existe una amplia variedad de formatos y opciones creativas disponibles para adaptarse a los objetivos de cada campaña publicitaria.

Nombre de la publicidad en la calle:

La publicidad en la calle también se conoce como publicidad exterior, publicidad out-of-home (OOH) o publicidad al aire libre.

También puede referirse específicamente a anuncios colocados en lugares públicos como calles, aceras, plazas, paradas de autobús, estaciones de tren, entre otros.

¿Es rentable la publicidad exterior?

La rentabilidad de la publicidad exterior puede variar según varios factores, pero en general, esta forma de publicidad puede ofrecer un retorno significativo de la inversión si se implementa de manera efectiva. Aquí hay varios aspectos que contribuyen a la rentabilidad de la publicidad exterior:

Alcance masivo: La publicidad exterior puede llegar a una amplia audiencia, incluidos peatones, conductores y pasajeros de transporte público. Esto significa que tu mensaje puede ser visto por una gran cantidad de personas, lo que aumenta las oportunidades de generar conciencia de marca y aumentar las ventas.
Costo-efectividad a largo plazo: Aunque la inversión inicial puede ser relativamente alta, los anuncios exteriores suelen ofrecer exposición continua durante un período prolongado de tiempo. Esto puede resultar en un bajo costo por impresión en comparación con otros medios de publicidad que requieren pagos recurrentes, como la televisión o la radio.
Visibilidad constante: Los anuncios exteriores están expuestos las 24 horas del día, los 7 días de la semana, lo que proporciona una presencia constante de la marca ante el público objetivo. Esto puede contribuir a una mayor retención del mensaje publicitario y a una mayor familiaridad con la marca.
Impacto visual: Los anuncios exteriores suelen ser grandes, llamativos y creativos, lo que los hace difíciles de ignorar y capaces de captar la atención del público. Un diseño creativo y atractivo puede aumentar la efectividad de la publicidad exterior y generar un mayor retorno de la inversión.
Segmentación geográfica: La publicidad exterior permite seleccionar ubicaciones específicas para dirigirse a audiencias locales o regionales. Esto proporciona una segmentación geográfica precisa y la capacidad de llegar a consumidores en áreas estratégicas donde se encuentre tu público objetivo.
Flexibilidad creativa: Existe una amplia variedad de formatos y opciones creativas disponibles en la publicidad exterior, lo que permite adaptar los anuncios a los objetivos de cada campaña. Esto brinda a los anunciantes la oportunidad de destacarse entre la competencia y generar un mayor impacto en el público.

En resumen, si se planifica y ejecuta correctamente, la publicidad exterior puede ser altamente rentable al proporcionar una exposición masiva, una visibilidad constante, un impacto visual poderoso y la capacidad de segmentar el público objetivo de manera precisa.

Restricciones de la publicidad exterior

Las restricciones a la publicidad exterior pueden variar según el país, la región y las regulaciones locales. Estas restricciones suelen estar diseñadas para proteger el entorno visual, la seguridad pública y evitar posibles impactos negativos en la comunidad. Algunas de las restricciones comunes incluyen:

Zonificación y regulaciones de ubicación: Muchas ciudades y municipios tienen regulaciones sobre dónde se pueden colocar los anuncios exteriores. Por ejemplo, pueden prohibir la publicidad en ciertas áreas residenciales, parques naturales, zonas históricas o cerca de escuelas y hospitales.
Tamaño y altura de los anuncios: Las regulaciones pueden limitar el tamaño y la altura de los anuncios exteriores para evitar que sean demasiado intrusivos o dominen el paisaje urbano. Esto puede incluir restricciones sobre el tamaño máximo del cartel, la altura de los soportes y la distancia entre anuncios.
Contenido y mensaje de los anuncios: Algunas áreas pueden tener restricciones sobre el contenido de los anuncios exteriores para evitar la publicidad engañosa, ofensiva o inapropiada. Esto puede incluir prohibiciones de ciertos tipos de imágenes, palabras obscenas o mensajes políticos controvertidos.
Iluminación y tiempo de exhibición: Las regulaciones pueden limitar el uso de iluminación brillante o intermitente en los anuncios exteriores para evitar distracciones para los conductores o molestias para los residentes cercanos. También pueden establecer horarios específicos durante los cuales los anuncios pueden estar iluminados o activos.
Cantidad de anuncios por área: Algunas áreas pueden tener restricciones sobre la cantidad de anuncios exteriores permitidos en un área determinada para evitar la saturación visual y el desorden publicitario.
Protección del patrimonio cultural y arquitectónico: En zonas históricas o con patrimonio arquitectónico, puede haber restricciones especiales para proteger la estética y la integridad del entorno histórico.
Licencias y permisos: En muchos lugares, los propietarios de anuncios exteriores deben obtener licencias o permisos específicos antes de instalar anuncios. Esto puede implicar la presentación de documentos, el pago de tarifas y la obtención de la aprobación de las autoridades locales.

Estas son solo algunas de las restricciones comunes a la publicidad exterior. Es importante que los anunciantes y las empresas estén al tanto de las regulaciones locales antes de planificar y ejecutar campañas publicitarias en espacios exteriores.

Tipos de publicidad exterior

La publicidad exterior abarca una amplia gama de formas y formatos que se utilizan para promocionar productos, servicios o mensajes en espacios públicos. Aquí hay varios tipos comunes de publicidad exterior:

Carteles tradicionales: Son paneles estáticos que presentan mensajes publicitarios impresos en papel u otros materiales. Se instalan en estructuras fijas a lo largo de carreteras, en áreas urbanas o en ubicaciones estratégicas.
Vallas publicitarias: Paneles grandes colocados en estructuras independientes o en edificios que muestran mensajes publicitarios. Pueden ser estáticos o digitales y se utilizan en áreas urbanas, carreteras, estadios, entre otros lugares.
Banderolas y pancartas: Banderas grandes o pancartas impresas que se cuelgan en postes, cables o estructuras especiales. Se utilizan comúnmente en calles, plazas, eventos al aire libre y áreas comerciales.
Mupis: Paneles publicitarios pequeños que se encuentran en paradas de autobús, estaciones de tren o en aceras. Suelen mostrar anuncios impresos en papel y a menudo están iluminados.
Publicidad en transporte público: Anuncios colocados en autobuses, trenes, taxis, tranvías u otros vehículos de transporte público. Pueden incluir envolturas de vehículos, carteles en el interior del transporte o mensajes en las paradas.
Publicidad en puntos de venta: Anuncios colocados en o cerca de puntos de venta, como escaparates, vitrinas, letreros o pantallas digitales dentro de tiendas, restaurantes o centros comerciales.
Publicidad en exteriores digitales: Paneles publicitarios digitales que muestran mensajes, videos o animaciones. Estos paneles pueden estar ubicados en áreas urbanas, estaciones de transporte, centros comerciales o en eventos especiales.
Publicidad móvil: Anuncios colocados en vehículos comerciales como camiones, remolques o bicicletas que se mueven por áreas específicas. Estos vehículos pueden llevar paneles publicitarios estáticos o digitales.
Publicidad en espacios públicos urbanos: Incluye intervenciones creativas en espacios urbanos como murales, grafitis, arte callejero patrocinado por marcas, entre otros.
Activaciones de marca en exteriores: Eventos o experiencias promocionales organizadas por marcas en espacios públicos, como conciertos, festivales, ferias o eventos deportivos.

Estos son solo algunos ejemplos de los tipos de publicidad exterior que se utilizan comúnmente. Cada uno tiene sus propias ventajas y puede adaptarse a diferentes objetivos de marketing y públicos objetivos.

Diseño de la publicidad exterior ¿Cómo debería ser?

El diseño de la publicidad exterior es fundamental para captar la atención del público objetivo y transmitir eficazmente el mensaje de la marca o producto. Aquí hay algunas pautas importantes a considerar al diseñar publicidad exterior efectiva:

Simplicidad y claridad: La publicidad exterior suele estar expuesta durante un corto período de tiempo, por lo que el mensaje debe ser claro y fácil de entender de un vistazo. Evita el exceso de texto o información que pueda abrumar al espectador.
Elementos visuales llamativos: Utiliza imágenes, gráficos y colores vibrantes para captar la atención del público. Los elementos visuales deben ser atractivos y relevantes para el mensaje que se quiere transmitir.
Mensaje conciso y memorable: Condensa el mensaje en pocas palabras o una frase corta que sea fácil de recordar. Utiliza un eslogan o una llamada a la acción impactante que motive al espectador a tomar medidas.
Legibilidad: Asegúrate de que el texto sea legible desde una distancia adecuada. Utiliza fuentes grandes y claras que sean fácilmente legibles incluso a gran distancia. Evita las fuentes ornamentales o difíciles de leer.
Contraste y visibilidad: Asegúrate de que haya un contraste adecuado entre el texto y el fondo para garantizar la legibilidad. Utiliza colores que resalten y asegúrate de que el anuncio sea visible tanto de día como de noche, si es posible.
Adaptabilidad al entorno: Considera el entorno en el que se colocará el anuncio y diseña en consecuencia. Por ejemplo, un anuncio en una carretera transitada puede requerir un diseño más simple y directo que un anuncio en un entorno urbano más complejo.
Marca reconocible: Incluye el logotipo y otros elementos de identidad de marca de manera prominente para asegurarte de que el anuncio sea fácilmente reconocible como parte de tu marca.
Llamada a la acción clara: Incluye una llamada a la acción clara y directa que indique al espectador qué acción se espera de ellos, ya sea visitar un sitio web, llamar a un número, visitar una tienda, etc.
Diseño adaptable a diferentes formatos y tamaños: Si es posible, diseña la publicidad exterior de manera que pueda adaptarse a diferentes formatos y tamaños de paneles publicitarios, lo que aumentará su versatilidad y efectividad.
Pruebas y ajustes: Realiza pruebas de diseño y recopila comentarios antes de implementar la publicidad exterior a gran escala. Realiza ajustes según sea necesario para garantizar la máxima efectividad.

Al seguir estas pautas de diseño, puedes crear publicidad exterior que sea atractiva, efectiva y capaz de alcanzar a tu audiencia de manera impactante.