VALLAS PUBLICITARIAS: ¿Qué es?, Tipos y características
Las vallas publicitarias siempre han sido un elemento muy utilizado en publicidad, como parte de la estrategia general para lograr llevar un mensaje, es decir una manera efectiva de realizar una promoción.
Es por ello, que muchas agencias de publicidad especializadas ofrecen este tipo de productos a diversas empresas de diferentes rubros. Pero más allá de eso, veamos en el siguiente artículo, todo lo que representa una valla publicitaria, sus características, sus tipos y demás detalles importantes.
¿Qué es una valla publicitaria?
En primer lugar, una valla publicitaria es un cartel o anuncio que es colocado en una estructura de soporte plano, en donde se fija el mensaje, es parte del conjunto de herramientas y opciones que existen en la publicidad exterior.
Las vallas publicitarias contienen en sus anuncios tres elementos fundamentales para que puedan ser verdaderamente efectivas, entre ellos están: una imagen impactante y que convenza, un mensaje corto, preciso y claro que influya y la información de contacto.
Las vallas publicitarias como estructura, han estado presente durante mucho tiempo en la publicidad y el marketing, ya que incluso se han convertido en parte del paisaje urbano que existe en las ciudades, puesto que es precisamente en los centros de mayor densidad poblacional, donde suelen haber vallas publicitarias.
Tipos de vallas publicitarias
Existen diversos tipos de vallas publicitarias que están presentes en el mercado, y que pueden ser escogidas por el cliente para que puedan ser instaladas con su mensaje personalizado y con la imagen que desee.
Entre los tipos de vallas publicitarias están las siguientes:
Vallas monoposte
Las vallas monoposte, son las tradicionales ya que estas son la estructura de un solo poste que sostiene el anuncio colocado en un soporte plano, son extensas y las más empleadas en todos los anuncios.
Vallas digitales
Son aquellas que no son precisamente realizadas con impresión, sino con tecnología led, en la cual es en todo caso una pantalla en donde se expone las imágenes en video y audio del anuncio.
Vallas de ocho paños
Esta valla se caracteriza por tener ocho impresiones, todas ellas impresas y colocados sobre el soporte plano, logrando unificarlas todas de forma superpuestas logrando una sola imagen.
Valla iluminada
Las vallas iluminadas, son aquellas que pueden prenderse ya sea de forma automática o manual, cuando anochece u oscurece. En la actualidad muchas vallas tienen esta modalidad de estar iluminadas en la oscuridad.
Características vallas publicitarias
Entre las características que presentan las vallas publicitarias están:
- El mensaje debe ser preciso, claro, corto y directo al público
- Las fuentes de letra utilizadas deben ser grandes, legibles y de gran tamaño de forma tal que pueda apreciarse desde grandes distancias
- El diseño debe estar relacionado a la identidad corporativa de la empresa
- Imagen de altísima calidad, que pueda escalar a formatos muy superiores sin perder brillo, nitidez y calidad.
- Presenta un contenido creativo e ingenioso para captar al público espectador.
Ventajas y desventajas de una valla publicitaria
Entre las ventajas y desventajas de una valla publicitaria están:
Las ventajas:
- Llega a una gran cantidad de público si está posicionada de forma estratégica.
- El mensaje perdura un buen tiempo, sin dañarse o perderse
- Es una estrategia de bajo costo que logra buenos resultados
Desventajas:
- Muy pocas personas suelen enfocarse detenidamente en anuncios y en vallas publicitarias
- Si está mal posicionada, no logrará ser vista
- Los resultados de la llegada del anuncio por valla publicitaria es muy difícil de cuantificar, no se sabe a ciencia cierta cuanto público captado por la valla pueda ir directamente a comprar o contactar a la empresa.
Ejemplos de vallas publicitarias
Entre los ejemplos de vallas publicitarias se hallan varios que son importantes de mencionar, los cuales son:
Vallas creativas
Las vallas creativas, como su nombre indica son aquellas que se salen del molde de lo convencional y tratan de dar un mensaje más impactante o conmovedor al espectador, en general es utilizada para causas de índole social, cultural u otra.
Vallas comerciales
Las vallas comerciales son las más vistas y las más empleadas, puesto que sirven en todo caso para promocionar un servicio o producto en un anuncio.
Vallas políticas
Las vallas políticas son utilizadas mayormente en época electoral, en la cual se presentan candidatos que quieren darse a conocer para ser elegidos a un cargo público.